Schweppes Lemon

Bonjour à tous et à toutes,

Aujourd’hui, je me concentre sur une autre publicité que vous connaissez certainement : la publicité de Schweppes Lemon (lancée en avril 2008).

Dans une interview que j’ai retrouvé sur www.strategie.fr, Hughes Pietrini, le directeur marketing d’Orangina-Schweppes explique que cette publicité a permis à cette gamme de produits d’augmenter de 30% sur le mois de lancement de cette publicité.

Orangina Schweppes a travaillé avec les photographes Warren&Nick, et le résultat est spectaculaire. L’utilisation des couleurs est tout simplement incroyable. Toutes les couleurs de la bouteilles de Schweppes se retrouve dans le visage de la jeune fille. La seule couleur en plus est le bleu des yeux. Le regard de cette jeune femme est sexy sans être vulgaire. Les couleurs utilisés (un mélange de couleurs chaudes – jaunes rose – et de couleurs froides – vert et bleu) s’harmonisent bien entre elles et attire l’attention. En fin de compte, les yeux se baladent sans s’arrêter sur la photo, on ressent tout de suite le côté acidulé de la publicité et donc de la boisson.

En fin de compte, je pense que c’est une publicité d’une grande qualité, et qui a conquis un large public, car toujours selon www.strategie.fr, le score d’attribution est de 31% (cela représente le pourcentage d’interviewés qui attribuent correctement cette publicité à Schweppes Lemon. Le pourcentage moyen est de 13% pour ce genre d’enquête) et le score d’agrément est de 67% (cela représente le pourcentage d’interviewés qui déclarent avoir aimé la publicité. Le pourcentage standard est de 27%)

J’ai envoyé un mail à Orangina pour avoir de plus amples détails sur cette publicité (qui ne tente rien n’a rien) alors attendez-vous peut-être à une modification de cet article dans ces prochains jours

—EmmA LEDUC—

Eau Sauvage de Dior

Bonjour à tous et à toutes

Voici donc mon premier article concernant les publicités.

Je vais donc commencer par “Eau Sauvage de Dior”. Je ne choisis pas cette publicité parce qu’elle m’a spécialement marquée mais elle se trouve sur la dernière page du magazine Management (n°165 Juin 2009) que j’ai acheté aujourd’hui (l’image ci-dessus n’est pas la version magazine, mais elle y ressemble)

Sur la photographie Alain Delon a alors 31 ans, nous sommes en 1966, ce n’est pourtant que cette année que Dior utilise cette photographie pour son parfum Eau Sauvage. L’utilisation de cette photographie est symbolique, car le parfum a été créé en 1966.

Ci-dessous d’autres exemples de publicités utilisées pour l’Eau Sauvage de Dior

Ainsi que la version télévisée :

Je distingue ici deux types de publicité : une première série qui ne montre pas de visages, Eau Sauvage est écrit en blanc, Dior en haut à droite et l’attention est portée vers le parfum, et une seconde série composée de visages à moitié cachés, Eau Sauvage écrit en rouge et associé à la phrase “méfiez-vous de l’eau qui dort” (phrase qui pourrait être aussi bien adressée aux femmes qu’aux hommes), et enfin, Dior écrit en plus gros caractère, centré en haut.

La publicité avec Alain Delon semble être une nouvelle rupture dans le style de publicité car elle est un mélange des deux séries. Dior écrit en plus petit caractère en haut à droite, Eau Sauvage écrit en blanc, centré en bas. Il y a toute une symbolique autour de la date de la photo, et aussi autour de la personne d’Alain Delon. Aucun slogan n’apparaît.

Le portrait d’Alain Delon rend vraiment la publicité spéciale, et pourtant, je n’arrête pas de me demander pourquoi l’avoir choisi ? De façon générale, je me demande pourquoi une publicité pour une Eau Sauvage de Dior a l’air de tout sauf de sauvage ? Eau Sauvage est une des meilleure vente de Dior, ce qui signifie que d’un point de vue marketing, et au niveau de la senteur, aucune erreur n’a été faite, cependant, je trouve le nom du parfum très mal assorti à son odeur, et très mal assorti aux publicités.

De plus (et là c’est mon sens du détail qui s’exprime) la première fois que j’ai vu cette publicité, j’ai été un peu perturbé par un “quelque chose” qui ne semblait pas naturel : il s’agit du flacon du parfum, de toute évidence, pris en photo couché, d’où une forme arrondie, une “bulle” en haut du flacon. En ce qui me concerne, je trouve que cela mélange un peu les plans.

N’hésitez pas à consulter le site Dior afin de consulter la “carte olfactive”

—Emma LEDUC—

Nouvelle catégorie : Les publicités

Bonjour à tous et à toutes,

Aujourd’hui, je décide d’ouvrir une nouvelle catégorie : celle des publicités.

Je ne suis peut-être pas fan de la télévision, j’ai toujours été passionnée par les publicités. Surtout celles des parfums et de quelques opérateurs de téléphone. J’adore la publicité et je suis souvent très admirative des idées exploitées (et aussi très souvent exaspérée)

Vous faire savoir quelle publicité j’aime, quelle publicité je n’aime pas, est sans doute un sujet très personnel. Car la façon dont je réagis vous montre certaines facettes de ma personnalité. Il parait que certains profils réagissent plus aux publicités autour de la famille, d’autres sont sujet aux publicités humoristiques, ou faisant appel à une effigie.

Best

—Emma LEDUC—