Schweppes Lemon

Bonjour à tous et à toutes,

Aujourd’hui, je me concentre sur une autre publicité que vous connaissez certainement : la publicité de Schweppes Lemon (lancée en avril 2008).

Dans une interview que j’ai retrouvé sur www.strategie.fr, Hughes Pietrini, le directeur marketing d’Orangina-Schweppes explique que cette publicité a permis à cette gamme de produits d’augmenter de 30% sur le mois de lancement de cette publicité.

Orangina Schweppes a travaillé avec les photographes Warren&Nick, et le résultat est spectaculaire. L’utilisation des couleurs est tout simplement incroyable. Toutes les couleurs de la bouteilles de Schweppes se retrouve dans le visage de la jeune fille. La seule couleur en plus est le bleu des yeux. Le regard de cette jeune femme est sexy sans être vulgaire. Les couleurs utilisés (un mélange de couleurs chaudes – jaunes rose – et de couleurs froides – vert et bleu) s’harmonisent bien entre elles et attire l’attention. En fin de compte, les yeux se baladent sans s’arrêter sur la photo, on ressent tout de suite le côté acidulé de la publicité et donc de la boisson.

En fin de compte, je pense que c’est une publicité d’une grande qualité, et qui a conquis un large public, car toujours selon www.strategie.fr, le score d’attribution est de 31% (cela représente le pourcentage d’interviewés qui attribuent correctement cette publicité à Schweppes Lemon. Le pourcentage moyen est de 13% pour ce genre d’enquête) et le score d’agrément est de 67% (cela représente le pourcentage d’interviewés qui déclarent avoir aimé la publicité. Le pourcentage standard est de 27%)

J’ai envoyé un mail à Orangina pour avoir de plus amples détails sur cette publicité (qui ne tente rien n’a rien) alors attendez-vous peut-être à une modification de cet article dans ces prochains jours

—EmmA LEDUC—